Campaña de un millón de euros en el aeropuerto de Palma para "fomentar un turismo responsable"

El Consell de Mallorca ha puesto en marcha este viernes una nueva campaña de concienciación en el aeropuerto de Palma con un objetivo claro: "fomentar un turismo responsable y respetuoso con la isla". Para esta acción, la institución insular destinará un total de 930.000 euros procedentes del impuesto de turismo sostenible (ITS) -también conocido como la ecotasa-. La iniciativa se prolongará hasta finales de 2026, coincidiendo su arranque con los días de mayor tráfico de pasajeros por la Semana Santa.

Esta campaña se enmarca en el 'Pledge', el compromiso por un turismo sostenible en Mallorca, y busca que tanto residentes como visitantes entiendan la "responsabilidad compartida de preservar Mallorca como un lugar ideal tanto para vivir, como para visitar". Para llegar a todos los viajeros, se ha diseñado un lema común adaptado a cuatro idiomas (castellano, catalán, inglés y alemán): 'Cuidar Mallorca es parte del viaje. Disfrútala, cuídala'.

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DESPLIEGUE DIGITAL

La estrategia se centra mayoritariamente en soportes digitales para lograr un mayor impacto visual. El Consell ha ubicado la campaña en zonas de alto tránsito dentro del aeropuerto, como las áreas de recogida de equipajes, puertas de salida y los espacios de paso masivo. Además, destaca el uso de grandes pantallas LED situadas sobre las entradas peatonales al aparcamiento y un circuito de mallas en el exterior para reforzar el alcance del mensaje.

Con esta acción, el Departamento de Turismo y la Fundació Turisme Responsable de Mallorca reafirman su apuesta por un modelo turístico basado en el respeto, la convivencia y la conservación del entorno natural de la isla.