WhatsApp prepara su regreso al modelo de pago
Hasta ahora, la aplicación había sido una excepción dentro del ecosistema de Meta al mantenerse libre de publicidad directa
Pablo S. Molina | Mallorca, 26 de Enero de 2026 | 17:55h
Cuando WhatsApp desembarcó en España a principios de la década de 2010, su uso no era totalmente gratuito. La aplicación permitía utilizar el servicio sin coste durante el primer año, pero después exigía el pago de una suscripción anual de 0,89 euros para seguir enviando mensajes. Este importe se cobraba directamente a través de las tiendas de aplicaciones y era obligatorio para mantener activa la cuenta.
Este modelo estuvo vigente durante varios años y coincidió con la popularización de los smartphones en España, una etapa clave en la que WhatsApp terminó desplazando a los SMS como principal vía de comunicación. En 2016, tras la adquisición de la compañía por Facebook (actual Meta), la plataforma eliminó definitivamente esa cuota anual y pasó a ser completamente gratuita y sin publicidad.
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Ahora, más de una década después, WhatsApp se prepara para dar un giro importante a su modelo de negocio. Meta planea introducir anuncios en determinadas áreas de la aplicación, concretamente en Estados y Canales, y ofrecer una opción de pago para los usuarios que quieran evitar la publicidad. Esta estrategia sigue la línea de monetización que la empresa lleva aplicando desde 2023 en Facebook e Instagram, donde combina anuncios con suscripciones premium.
Este nuevo enfoque recuerda, en cierta medida, a los orígenes de WhatsApp, aunque con una diferencia clave: el pago ya no será obligatorio. La suscripción será opcional y permitirá disfrutar de una experiencia sin anuncios en las secciones sociales de la app.
Hasta ahora, WhatsApp había sido una excepción dentro del ecosistema de Meta al mantenerse libre de publicidad directa. Su apuesta por los chats privados cifrados y una interfaz limpia ha sido determinante para su éxito global, especialmente en países como España, donde se ha consolidado como la principal herramienta de comunicación diaria.
META LLEVA MESES PREPARANDO LA INTEGRACIÓN DE ANUNCIOS
Sin embargo, ese equilibrio está a punto de romperse. Meta lleva meses preparando la integración de anuncios en Estados, el formato similar a las historias, y en Canales, una función pensada para creadores de contenido, empresas y entidades públicas.
Para ajustarse a la normativa europea, la compañía ofrecerá una alternativa: una suscripción mensual que permitirá eliminar los anuncios. Esta opción ya aparece en la beta 2.26.3.9 de WhatsApp para Android, según han revelado medios especializados como WaBetaInfo tras analizar el código interno de la aplicación.
Por ahora, las filtraciones indican que esta suscripción solo estaría disponible en la Unión Europea y en Reino Unido. Aunque Meta no ha confirmado el precio de forma oficial, las informaciones apuntan a una cuota aproximada de 4 euros al mes.
