La cadena de zapatos que ha anunciado el cierre de 400 tiendas este año
La empresa quiere reinventarse con nuevas tiendas experienciales y personalizadas
Alicia Romero | Mallorca, 24 de Enero de 2025 | 15:05h
Foot Locker ha tomado una decisión inesperada al anunciar el cierre de 400 tiendas este año, una medida que incluye también establecimientos de su marca Champs Sports. Este movimiento responde a un notable descenso en los ingresos durante 2023 y reducirá el total de tiendas de la cadena a 2.400 establecimientos en Estados Unidos.
Aunque esta medida impactará en empleados y clientes fieles, la compañía ha dejado claro que su objetivo es expandir su presencia global y modernizar su propuesta de valor. Según Anthony Adversa, vicepresidente de Desarrollo de Tiendas, la estrategia incluye la apertura de nuevas tiendas enfocadas en ofrecer experiencias de compra más personalizadas y atractivas.
NUEVAS EXPERIENCIAS PARA UN CONSUMIDOR MODERNO
Foot Locker, reconocida como una de las principales cadenas en Estados Unidos, ha rediseñado su enfoque para alinearse con las preferencias de un consumidor más joven y exigente. Su nueva estrategia, basada en el concepto Lace Up, segmenta a los clientes en cinco categorías según sus necesidades:
- Expresionistas de moda: Buscan zapatillas que reflejen su estilo personal.
- Expertos en zapatillas: Priorizan exclusividad y conocimiento especializado.
- Atletas: Necesitan calzado de alto rendimiento.
- Compradores de calidad y comodidad: Priorizan durabilidad y confort.
- Cazadores de ofertas: Se enfocan en encontrar los mejores precios.
ESPAÑA, UN MERCADO PRIORITARIO
En España, Foot Locker mantiene una posición destacada al considerarlo uno de sus cinco mercados clave para la inversión global. Según datos del Registro Mercantil, la compañía generó cerca de 100 millones de euros en ingresos en el mercado español, donde también tiene presencia en la bolsa.
Como parte de su estrategia de fortalecimiento de marca, Foot Locker apuesta por apoyar a clubes modestos a través de patrocinios. Una ejecutiva de la marca subrayó la importancia de esta iniciativa como una forma innovadora de conectar con las comunidades locales: “Estamos invirtiendo en digitalización y en el desarrollo de estrategias basadas en la comunidad”.
