Ca Nostra: la nueva identidad que impulsa el turismo responsable en Mallorca

Mallorca atraviesa una etapa en la que hablar de turismo ya no significa hablar solo de visitantes. Significa hablar de convivencia, de equilibrio y de cómo proteger una forma de vida que distingue a la isla desde hace generaciones. Por ello, la Fundació Turisme Responsable de Mallorca (FTRM) ha iniciado una transformación profunda que va más allá de un cambio de nombre: representa un compromiso y una nueva manera de mirar la isla. Su nueva identidad, Ca Nostra, quiere despertar una idea sencilla y poderosa a la vez: Mallorca es nuestro hogar, y cuidarla es tarea de todos.

La antigua Fundació Mallorca Turisme ha decidido virar hacia un modelo que pone la responsabilidad por delante de la promoción. El Patronato ha aprobado una redefinición completa de la entidad, que ahora prioriza la convivencia, la identidad local y el respeto por el territorio, y abandona el enfoque tradicional del marketing turístico para centrarse en aquello que hoy marca la diferencia: la sostenibilidad social, ambiental y territorial, y la capacidad de garantizar una convivencia saludable entre residentes y visitantes.

La fundación ha reorganizado su estructura interna para responder mejor a los retos actuales e incorporar algo que hasta ahora no formaba parte de sus fines fundacionales: la gobernanza de datos. Saber qué ocurre realmente en la isla —cómo se mueven los visitantes, qué zonas soportan mayor presión, qué demandas crecen o desaparecen— es un paso imprescindible para tomar decisiones más justas, más eficaces y más transparentes.

CA NOSTRA: ORGULLO, IDENTIDAD Y RESPONSABILIDAD COMPARTIDA

Ca Nostra nace con vocación de convertirse en un paraguas emocional que hable tanto a quienes viven aquí como a quienes llegan de fuera. Es una invitación a sentirse parte de la isla desde una mirada más consciente, basada en el respeto, la autenticidad y el cuidado del territorio.

En ese marco se impulsa el Pledge, un compromiso voluntario —fácil de firmar tanto en digital como en papel mediante un código QR— que anima a adoptar pequeñas prácticas que, sumadas, pueden marcar la diferencia: proteger los espacios naturales, apoyar el producto local, respetar los ritmos y la convivencia de los pueblos y barrios.

La estrategia no solo cuenta con apoyo local. ONU Turismo ha renovado la certificación UN Tourism QUEST, un reconocimiento internacional que valora la excelencia en la gestión de destinos en tres ámbitos clave: liderazgo, ejecución y gobernanza.

Mallorca fue, en 2020, el primer destino europeo en obtenerla, y su renovación confirma que la fundación avanza en la dirección adecuada. Este nuevo ciclo certifica que la FTRM ya no trabaja únicamente para atraer visitantes, sino para gestionar el turismo con una visión responsable, accesible y beneficiosa para toda la comunidad.

DOS CAMINOS QUE SE REFUERZAN ENTRE SÍ: CONCIENCIACIÓN Y DATOS

La reorganización de la fundación se articula en dos grandes ejes:

• Sensibilización y colaboración: campañas, acciones educativas y presencia institucional orientadas a reforzar el respeto, la convivencia y el orgullo de lugar.
• Inteligencia y monitorización turística: un trabajo constante de recopilación y análisis de datos que permitirá anticipar tendencias, evitar saturaciones, mejorar la competitividad del sector y planificar el futuro con información verificada.

Para hacerlo posible, la FTRM ha creado nuevas coordinaciones especializadas que dan más agilidad y capacidad técnica a la entidad.

MALLORCA, CA NOSTRA: UNA INVITACIÓN A MIRAR LA ISLA CON OTROS OJOS

El Consell Assessor de la fundación se ha ampliado para que represente mejor la realidad económica y social de la isla. Pymes, economía circular, accesibilidad, tecnología, naturaleza y producto local tienen ahora voz en el órgano consultivo. Esta participación plural permite tomar decisiones con mayor sensibilidad y con más perspectiva.

La FTRM insiste en la idea de que el camino hacia un turismo más equilibrado no se recorre en solitario. Requiere la implicación de instituciones, empresas, vecinos, profesionales del sector y visitantes.

Ca Nostra es, ante todo, un recordatorio: Mallorca no es un escenario. Es un hogar vivo, con su carácter, su ritmo y su fragilidad. La sostenibilidad no es una moda ni un objetivo lejano, sino una forma cotidiana de relacionarnos con la isla. El turismo será sostenible en la medida en que todos, tanto residentes como visitantes, entendamos que el bienestar colectivo y el cuidado del territorio empiezan por los pequeños gestos.