¿De verdad se ahorra en el Black Friday? Lo que dicen los expertos

Cada año, millones de personas esperan con entusiasmo la llegada del Black Friday, una jornada que promete las mayores rebajas del calendario comercial. Sin embargo, no siempre supone un ahorro real.

Según los expertos en consumo, buena parte de las ofertas que llenan las tiendas físicas y plataformas online durante esos días no reflejan descuentos auténticos, sino estrategias de marketing diseñadas para impulsar las compras por impulso.

La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) alerta de que muchos comercios aumentan los precios días antes del Black Friday para que las rebajas aparenten ser mayores.

Un estudio reciente de la entidad revela que solo el 29 % de los productos analizados estaban realmente más baratos, mientras que un 42 % habían subido su precio respecto a semanas anteriores.

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Además, las técnicas de venta basadas en la urgencia —como temporizadores, mensajes de “últimas unidades” o “oferta por tiempo limitado”— contribuyen a acelerar las decisiones de compra. “El Black Friday puede ser una buena oportunidad, pero solo si se afronta con cabeza y con información previa”, señalan desde la OCU.

CÓMO DETECTAR CUÁNDO SÍ SE AHORRA

Los especialistas coinciden en que sí es posible aprovechar el Black Friday para ahorrar, pero únicamente si se aplican hábitos de consumo planificado. El primer paso consiste en organizar las compras con antelación: hacer una lista con los productos necesarios y consultar su precio real semanas antes ayuda a distinguir una oferta genuina de una rebaja ficticia.

También recomiendan usar comparadores de precios y herramientas online que muestran la evolución del coste de los productos, como Keepa o CamelCamelCamel. Estas plataformas permiten saber si el precio ha bajado de forma real o si se trata de una maniobra comercial para simular un descuento.

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Otro consejo fundamental es comprar solo lo que se necesita. El asesor financiero Antonio Rivas recuerda que “el verdadero ahorro no consiste en comprar más, sino en pagar menos por aquello que realmente hace falta”.

Asimismo, los expertos subrayan la importancia de revisar las condiciones de envío y devolución, ya que algunas promociones esconden gastos adicionales o limitaciones que pueden anular el supuesto ahorro.

DESCUENTOS REALES O ILUSIÓN DE AHORRO

Más allá de las cifras, el Black Friday se ha convertido en una estrategia emocional de consumo. Los mensajes de “solo hoy” o “última oportunidad” generan un efecto psicológico de urgencia que empuja a gastar más de lo previsto.

“Muchas personas compran productos que no tenían intención de adquirir, convencidas de que están ante una oportunidad única”, explica la economista María José Díaz, consultora en finanzas personales. “Pero si no lo necesitas, incluso con un descuento elevado, no estás ahorrando realmente”.

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Aun así, los expertos admiten que el evento puede ofrecer descuentos auténticos en sectores como la tecnología, los electrodomésticos y la moda, aunque advierten de que los porcentajes del 50 o 70 % son más la excepción que la norma.

En conclusión, el Black Friday puede ser tanto una oportunidad como una trampa, dependiendo de la actitud del consumidor. Las claves para aprovecharlo están en planificar las compras, comparar precios y mantener la calma ante las estrategias comerciales. Solo así se podrá distinguir entre un ahorro real y una oferta que, aunque tentadora, puede terminar saliendo más cara de lo que parece.