El gasto familiar en la 'vuelta al cole' sube un 13,3%
Las familias destinan más dinero al textil infantil, material escolar y tecnología
cronicabalear.es | Mallorca, 08 de Septiembre de 2025 | 08:43h
El gasto medio de las familias en la ‘vuelta al cole’ ha crecido un 13,3% respecto a la media del resto del año, situándose en 394 euros mensuales, según el Estudio de Hábitos de Consumo en la Vuelta al Cole elaborado por Eroski. El informe revela también un aumento del 15,2% en el número de unidades adquiridas por hogar y un 16,7% en la frecuencia de visitas a los supermercados.
El inicio del curso escolar concentra gran parte del esfuerzo económico de los hogares. El gasto medio por cesta alcanza los 31,7 euros frente a los 28,5 habituales (+11,3%), de los cuales 13,2 se destinan a categorías específicas de la campaña escolar. Para ajustar el gasto y aprovechar promociones, las familias optan por repartir sus compras en más ocasiones: tres de cada cuatro cestas son de llenado de despensa semanal o quincenal.
FAMILIAS JÓVENES, LAS QUE MÁS CONSUMEN
El estudio refleja que son sobre todo las familias jóvenes (+1,1 puntos porcentuales) y aquellas con hijos en edad escolar (+0,3 pp) las que más aumentan su peso en ventas durante septiembre, en detrimento de los hogares jubilados. El mayor pico de consumo se concentra en la primera semana del mes, con preferencia por las compras en lunes y sin apenas diferencias entre canales.
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En cuanto a formatos de compra, los hipermercados destacan con un crecimiento del 3,5 pp en las categorías de ‘vuelta al cole’, gracias a su oferta amplia y a la compra de carga. Los supermercados de proximidad y conveniencia también crecen (+1,5 pp) al permitir compras frecuentes y rápidas, mientras que el canal online se incrementa en 0,5 pp, especialmente entre familias jóvenes.
Las categorías con mayor incremento de ventas son el textil infantil (+641,4%), el material escolar (+152%) y la tecnología (+36,3%). Estos productos, junto a decoración del hogar, cuidado personal y alimentación, suponen el 37% de las ventas.
El textil infantil, el material escolar y la tecnología son además clave para atraer visitas a tienda y al canal online, generando un efecto arrastre hacia otros productos básicos como lácteos, bollería o frutas, que siguen teniendo un peso decisivo en la cesta familiar.
PROCIONES PARA ALIVIAR LA CUESTA DE SEPTIEMBRE
Eroski destina en septiembre 26 millones de euros a promociones y descuentos, lo que representa el 19% de sus ventas en estas semanas. Tecnología y material escolar superan el 60% de ventas promocionales, mientras que en detergencia la promoción alcanza más del 40%.
Los compradores se benefician de campañas como 2x1, 3x2, segundas unidades con descuento, cupones personalizados y sorteos. Un 24,4% de clientes son considerados “locos por los cupones”, un perfil muy sensible al ahorro que ha crecido 7,3 pp respecto a la media anual de 2024.
El uso de la Tarjeta Eroski también se dispara un 10% en septiembre, facilitando la financiación sin intereses. Según Beatriz Santos, directora Comercial de Eroski, “la vuelta al cole concentra en pocos días muchas decisiones de consumo relevantes para las familias. Los datos muestran que los hogares buscan equilibrar la compra completa con el ahorro y la conveniencia. La proximidad y las promociones personalizadas serán clave para acompañarles en este momento especialmente sensible para su bolsillo tras el verano”.
