El pequeño comercio de Mallorca alerta del fracaso de las rebajas de verano de 2025
AFEDECO pide retrasar su inicio al 15 de julio, regular las promociones encubiertas y apostar por campañas con identidad local
Penélope O. Álvarez | Mallorca, 06 de Agosto de 2025 | 12:55h
La campaña de rebajas de verano de 2025 ha confirmado una tendencia a la baja que ya arrastra desde hace años el pequeño comercio en Mallorca. Así lo refleja el último sondeo de la Federación de Empresarios de Comercio de Baleares (AFEDECO), que alerta de la pérdida de eficacia del modelo actual y pide abrir con urgencia un debate institucional para redefinir el calendario de promociones.
El estudio, basado en una muestra de 300 comercios de proximidad, dibuja un panorama preocupante: escasa actividad, ventas estancadas, arranques descoordinados y descuentos que apenas generan impacto. Aunque algunos indicadores mejoran levemente respecto a 2024, no se detectan señales claras de recuperación.
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“La percepción externa puede ser que las rebajas van bien, pero la realidad del comercio de proximidad es otra”, ha señalado Joana Manresa, presidenta de AFEDECO. “Estamos viendo cómo el calendario tradicional ya no sirve, y cómo las grandes cadenas y el comercio online arrastran al pequeño comercio a estrategias defensivas y poco rentables”.
VENTAS QUE NO DESPEGAN Y GASTO EN TIENDA A LA BAJA
El 78?% de los negocios consultados califica el inicio de la campaña como regular o directamente malo. En cuanto a los resultados, un 38?% considera que las ventas se han mantenido, un 46?% afirma que han sido peores que en 2024 y ninguno asegura haber vendido más. El gasto medio por compra en tienda física ha caído de 345 euros a 313, mientras que en el canal online ha subido un 15?%.
Pese a que el 73?% de los comercios aplicó descuentos entre el 20?% y el 40?%, la percepción general es que estas rebajas han tenido un impacto limitado. Buena parte de los negocios ya prepara una segunda oleada de descuentos, aunque desde AFEDECO consideran que esta estrategia es “más reactiva que proactiva”.
Para Manresa, el problema de fondo es estructural: “Los consumidores ya no esperan las rebajas como antes, porque los descuentos se han vuelto permanentes y generalizados. Eso ha diluido su efecto y ha provocado una fatiga promocional tanto en los clientes como en los propios comerciantes”.
La presidenta de AFEDECO insiste en que, sin una reforma del modelo, las campañas seguirán perdiendo sentido. “Necesitamos una estrategia que recupere el valor del comercio tradicional y que esté adaptada al ritmo económico, social y climático de Baleares”.
TRES PROPUESTAS URGENTES PARA UN NUEVO MODELO DE REBAJAS
La patronal defiende abrir un debate amplio con instituciones, sindicatos y representantes del sector para rediseñar un modelo de promociones sostenible. Entre las propuestas prioritarias, destacan tres medidas clave:
Retrasar el inicio de las rebajas al 15 de julio
AFEDECO plantea posponer el inicio para hacerlo coincidir con el pico turístico del verano. “Iniciar las rebajas a finales de junio implica regalar el margen justo antes de la temporada alta”, advierte Manresa. Un calendario más ajustado ayudaría a conservar el valor del producto y aumentar la rentabilidad del pequeño comercio.
Regular las promociones encubiertas y permanentes
La entidad denuncia que muchas grandes cadenas mantienen descuentos constantes bajo el paraguas de “rebajas”, vulnerando el espíritu de la normativa vigente. Reclama mayor control para garantizar una competencia justa y evitar “una guerra de precios insostenible para el comercio local”.
Fomentar campañas diferenciadas, creativas y con sello local
Más allá del precio y el calendario, AFEDECO propone estrategias que pongan en valor la identidad del comercio de proximidad. “El cliente debe encontrar en su tienda de barrio algo que no puede ofrecerle una gran multinacional”, subraya Manresa.
“LAS REBAJAS YA NO PUEDEN SER UN PARCHE ESTACIONAL”
AFEDECO concluye que las rebajas deben dejar de ser una solución temporal y convertirse en una herramienta integrada en una estrategia comercial coherente. “Las rebajas ya no pueden ser un parche estacional”, afirma Manresa. “Tienen que formar parte de una estrategia moderna, con visión a largo plazo y adaptada a la realidad de nuestras islas. Para eso necesitamos innovación, coordinación y un compromiso claro de las instituciones con un modelo de comercio que genera empleo de calidad, paga impuestos aquí y da vida a nuestros pueblos y ciudades”.
Carles - 
