El look fúnebre y el maquillaje de Sánchez: su estrategia estética ante la crisis del PSOE

En la política actual, la estética se ha convertido en un componente esencial de la estrategia comunicativa. El vestuario, los gestos y hasta el maquillaje se cuidan al milímetro para proyectar autoridad, cercanía o incluso vulnerabilidad, dependiendo del momento político. Esta evolución se ha acelerado en la era de las redes sociales, donde cada imagen puede viralizarse en segundos.

Ejemplos recientes en España lo demuestran con claridad. Yolanda Díaz ha sido apodada "La fashionaria" por sus elecciones estilísticas con firmas españolas como Pertegaz o Moisés Nieto. Irene Montero ha utilizado camisetas con mensajes reivindicativos como forma de activismo visual, y Alberto Núñez Feijóo protagonizó un cambio de imagen justo antes de las elecciones generales de 2023, suavizando su estilo para acercarse a un perfil más presidencialista.

LA CRISIS DEL PSOE Y LA APARICIÓN PÚBLICA DE SÁNCHEZ

En plena crisis interna por el caso Koldo y la dimisión de Santos Cerdán (señalado por la UCO de la Guardia Civil como gestor de una supuesta trama paralela de comisiones en la compra de mascarillas), Pedro Sánchez compareció públicamente desde la sede del PSOE en la calle Ferraz. La elección del lugar ya fue un mensaje: desvincular al Gobierno de la trama y asumirla como un problema del partido.

Pero más allá del contenido de sus palabras, lo que más ha llamado la atención entre expertos en imagen política ha sido su aspecto físico y su estilismo cuidadosamente seleccionado.



Según la estilista experta en protocolo Anitta Ruiz, entrevistada por diversos medios, cada detalle estuvo pensado para transmitir un mensaje: "La puesta estética en escena, como siempre que habla Pedro Sánchez, está cuidadísima. Aunque lo hizo en la sede del PSOE, se vistió de presidente".

Sánchez prescindió de sus habituales chaquetas más informales o camisas abiertas y optó por un traje chaqueta oscuro, casi negro, alejándose de su habitual azul eléctrico. La corbata, aunque morada (color que suele usar en momentos importantes y que también identifica a su esposa, Begoña Gómez, en actos públicos) era de un tono más apagado, casi fúnebre.

Este tipo de decisiones no son improvisadas: el color negro transmite autoridad y solemnidad, mientras que el morado oscuro, asociado a la templanza y la introspección, puede interpretarse como un guiño a la gravedad del momento. Según The Political Stylist, un portal especializado en análisis de imagen política, el uso del color en contextos de crisis responde a una lógica emocional clara: proyectar firmeza o vulnerabilidad según convenga.

MAQUILLAJE VISIBLE Y CONTOURING EXCESIVO

Uno de los detalles más comentados ha sido el rostro del presidente. Ruiz subraya que Sánchez aparecía maquillado, probablemente para ocultar signos de cansancio o estrés: "Le habían subido mucho el color para quitarle probablemente las ojeras. También le habían hecho un contouring que marcaba mucho las facciones y estaba mal difuminado, quedando un poco 'quiero y no puedo'".

El maquillaje en política no es nuevo, y es habitual en televisión o comparecencias públicas. Sin embargo, el uso evidente de técnicas como el contouring, combinado con el sudor visible por los nervios (especialmente sobre el labio superior), hizo que su imagen no resultara del todo pulida. "Buscaban un maquillaje que saliese bien, pero que también intensificase el gesto de pena. Estéticamente, el todo decía mucho", concluye Ruiz.



La estética de los líderes en tiempos de crisis no es un asunto superficial: comunica tanto como las palabras. En momentos de tensión institucional o escándalos, los gestos simbólicos (como cambiar la sede de una comparecencia, elegir un color de traje u omitir una sonrisa) se convierten en herramientas narrativas.