Crece este año la euforia por comprar en el 'Black Friday'
La emoción es tan grande, rozando a veces la compra compulsiva, que los comercios han optado por adelantar sus campañas
EFE | Mallorca, 24 de Noviembre de 2024 | 14:58h
Las ofertas que ya se anuncian sobre cientos de productos para la campaña del 'Black Friday' han desatado este año una verdadera euforia por comprar a precios rebajados. Esto no solo disparará el gasto medio previsto, sino que también incrementará las ventas, consolidando este fenómeno como un pilar clave del consumo moderno.
Es tal la emoción, rozando a veces la compra compulsiva, que los comercios han adelantado sus campañas. Amazon comenzó a publicar ofertas desde el pasado jueves, mientras que otros muchos comercios iniciarán mañana lunes la venta de productos rebajados, y algunos han mantenido descuentos durante todo noviembre.
UN FENÓMENO SOCIOLÓGICO
Al extenderse en el calendario, el 'Black Friday' ha sido objeto de numerosos estudios que lo analizan como un fenómeno sociológico. Según la tecnológica Honor, el 18 % de los consumidores se siente abrumado por la cantidad de ofertas en estas fechas, mientras que la consultora KPMG revela que un 30 % no tiene intención de comprar.
A pesar de estas cifras, la corriente consumista es imparable. Honor encuestó a 9.000 adultos y encontró que un 71 % no puede resistirse a una buena oferta, con 1 de cada 3 personas declarando sentirse "emocionadas" por el 'Black Friday'.
VENTAS DISPARADAS
El informe de KPMG prevé un aumento del 18 % al 24 % en las ventas respecto al periodo de ofertas de 2023, con una participación del 70 % de los consumidores. Según Elogia, el 87 % de los encuestados planea comprar durante el próximo 'Black Friday'. Otro estudio, de Aladinia.com, asegura que los consumidores adquirirán una media de cinco productos, gastando más que el año pasado.
Plataformas como Miravia estiman que el gasto de los españoles aumentará un 53 % en el 'Black Friday' y un 142 % en Navidad. Sin embargo, Idealo señala que solo 3 de cada 10 encuestados planean gastar más que el año pasado. Las cifras del gasto medio varían: 345 euros según KPMG, 150 euros según Miravia y 206 euros según Elogia.
PALANCA PARA ADELANTAR LAS COMPRAS NAVIDEÑAS
Todos los estudios coinciden en que el 'Black Friday' sirve como una herramienta para adelantar las compras navideñas. Según Miravia y Aladinia, un 80 % de los españoles aprovechará los descuentos del viernes negro para este fin. Idealo también señala que casi 7 de cada 10 consumidores adquieren artículos que han seguido durante meses.
Las compras en línea tienen un protagonismo creciente. Semrush destaca que 43 % de los españoles hará sus compras exclusivamente en plataformas digitales. Amazon.es lidera el mercado con 171,9 millones de visitas durante el 'Black Friday', seguido de Aliexpress (68,2 millones), El Corte Inglés (23,3 millones) y Media Markt (17 millones).
MODA Y ELECTRÓNICA, LOS MÁS BUSCADOS
La moda (vestidos y calzado, 50 %) y los dispositivos electrónicos (54 %) son los productos más buscados, según Idealo. Estos datos coinciden con la Asociación Española de Codificación Comercial (Aecoc), que asegura que dos tercios de los consumidores planean adquirir moda, tecnología o productos de cuidado personal.
LOGÍSTICA Y EMPLEO
El auge del 'Black Friday' también plantea retos. Hasta 7 de cada 10 consumidores desconfían de la veracidad de las rebajas, pero un 88,3 % asegura que comprará si percibe que las ofertas son reales.
En cuanto a la logística, las entregas diarias durante el 'Black Friday' en España crecerán hasta los 8,1 millones, frente a los 6,9 millones de 2023, según FedEx. La patronal UNO prevé un aumento del 7,1 % en los envíos durante el periodo del 'Black Friday', Ciberlunes y Navidad, alcanzando los 115 millones de repartos.
